杨虚杰
联想集团参股的丰收文化公司日前透露出令报界震惊的消息，联想集团将投资2000万元，全面收购中国科学院下属的中国科学报。1999年，这份报纸将由周三刊改为一张日报，并更名为《科学时报》。 实际上，由陈惠湘出任总经理的丰收文化公司，于今年成立伊始，就尝试着在中国科学报办了一个“产经周刊”，上面赫然写着：出品人陈惠湘。就如同电影电视剧中的制片人一样，出品人意味着拿钱的人。差不多是与之同时，一些文化休闲类期刊也于去年下半年，带着出品人的字样迅速占领了全国大中城市的杂志市场。
广东省新闻出版局所署的《新周刊》，在1996年创刊时就定位为一个文化时事类的双周刊，发行量仅1万余份。当时以市场需要为介入准则的三九集团董事长赵新先，也正为自己的文化情结寻找投资对象，他看好了传媒领域，二者一拍即合，从去年8月起，《新周刊》进行了一系列改造包装，发行量已达近28万份。有人估计，“三九”的投资不少于2000万元。
改革开放20年中，杂志比报纸的发展慢了不止一拍。据统计，1997年全国报业的年广告收入为96亿元，今年将超过100亿元，而1997年期刊的全年收入不超过10亿元。
“并不是什么样的报刊我们都投资。”有一位企业老总甚至说，那些纯文学期刊，投一两万元都是白费。
国际制药企业诚成集团刚与广东的杂志新秀《希望》达成合作。《希望》系广东省人民出版社的一个刊物，以前发行量仅有2000本，亏损额在100万元到200万元之间，后由企业投入了不少于600万元的资金，改造成现今这样一本流行生活类杂志。该集团负责媒介事务的郑先生认为：《希望》高品质的定位与之相符，并希望从中找寻期刊发展可资借鉴的经验；而《希望》想通过诚成集团在国际上的影响，进而获取国际市场上的高品质广告。
投资者是明智的。三九集团及诚成集团都表示，因不懂编辑业务，绝不插手编辑事务。而我们对刊物内容的影响是间接的，因为我们有一支庞大的深入市场的发行队伍，这支队伍通常会提供给编辑来自市场前沿的信息，比如哪些封面文章好看、哪些选题重要等，完全是在市场层面上干预版面。
实际上目前显露出的企业介入传媒现象，如同一座冰山，露出端倪的只是一小部分。据新闻出版署官员透露，一些企业包括外企将期刊作为投资热点的这把火已经烧到新闻出版署所属的某些期刊头上。
对于传媒市场的改革，新闻出版署期刊司张处长说，从1993年开始，我们就起草了有关规定，差不多年年都在修改之中，但到现在为止没有任何回音。
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